据诺贝尔官网消息：美国歌手鲍勃•迪伦获得2016年诺贝尔文学奖，表彰其“在伟大的美国歌曲传统中创造了新的诗歌表达”。这位歌手很少出现在博彩公司的预计中，而且跨界太远，所以在出版界的意料之外。

　　鲍勃·迪伦1941年出生于美国明尼苏达州，原名罗伯特•艾伦•齐默曼（Robert Allen Zimmerman），是一位美国歌手、艺术家和作家。自1994年以来迪伦已出版了6本画作书，他的作品也曾在大型艺术画廊中展出过。作为一个音乐家，迪伦的唱片总销量已超过了1亿，也让他成为畅销音乐艺人之一。迪伦得到过包括格莱美、金球奖和奥斯卡金像奖在内的奖项。

　　鲍勃•迪伦相关图书的出版和销售

　　目前在售的与鲍勃•迪伦有关的图书。有一本鲍勃•迪伦自己创作的《像一块滚石：鲍勃•迪伦回忆录》，包括中文版和原版进口图书，中文版由江苏人民出版社出版。这是鲍勃•迪伦历时三年在打字机上亲手敲出来的回忆录，记录了自己生命中种种非凡的时刻，这位民谣诗人用热情、怜悯和深邃的目光回顾的往昔岁月，将那逝去的黄金年代一幕幕地展现在读者面前。河南大学出版社的《鲍勃•迪伦编年史》，是同一部书的新版名字。

　　另一本是英国作家霍华德•桑恩斯写的《沿着公路直行：鲍勃•迪伦传》，南京大学出版社出版，作者以新的研究成果为基础进行写作，并与鲍勃生活中几乎每一个重要的人物都建立了联系，并对其中的大部分人进行了新的专访，从而清晰地描绘出鲍勃人生的每一个方面。还有一本是美国畅销书作家戴维•道尔顿出版的《他是谁？ 探寻真实的鲍勃•迪伦》，广西师范大学出版社出版。作者以独到的方式展现了迪伦非凡的人生，将迪伦那些隐遁自我的手法层层剥开，显露原貌。

　　目前，重庆大学出版社目前正在紧锣密鼓推出鲍勃•迪伦的另一本传记《迷途家园》，这本书由他的伯乐、著名乐评人Shelton执笔，迪伦的个人纪录片也是根据此书拍摄的，可以说，这本书是被业界和迪伦本人认可的传记。未读将会和北京联合出版公司合作出版《鲍勃•迪伦：经典摇滚音乐指南》，目前已经在官方微信中公布了封面。也有一些童书出版机构有意出版鲍勃•迪伦的绘本。

　　根据京东商城提供的数据，有关鲍勃•迪伦的图书在诺奖公布前销售非常一般，但在诺奖公布后销售快速提升。以中文版的《像一块滚石：鲍勃•迪伦回忆录》为例，诺奖公布后一小时的销量几乎是之前4个月的销量；《沿着公路直行：鲍勃•迪伦传》诺奖公布后一小时的销量几乎是之前5个月的销量。由于今年诺贝尔文学奖得主出乎所有人的意料，面对读者汹涌的订单，这四本书库存目前不足，在京东商城全部是预售状态，读者可以现在预订，月底可以到货。

　　根据当当统计，诺奖公布短短十分钟内，当当搜索“鲍勃迪伦”关键词的搜索量过万，读者浏览《编年史》页面的次数增长近4000倍，《编年史》、《他是谁？探究真实的鲍勃•迪伦》、《沿着公路直行：鲍勃•迪伦传》的销量是以往销量的数千倍。目前三本书在当当都是预售状态，最快下单的读者本周就可以读到。

　　当当其实在13日早上就下单包下了鲍勃•迪伦最重要一本自传《编年史》的所有库存，这是因为13日早上鲍勃•迪伦冲到了博彩公司ladbrokes的第8名，连出版社的编辑都没有得到这么快的消息。当当在9月底已经将热门前30的获奖人的所有中文作品都做了提前备货，备货数量是之前销量的10倍以上，之所以是10倍的量因为库存只有这么多。

　　押宝也是一门营销

　　虽然诺贝尔文学奖宣布的时候只有短短一刻，但是涉及外国文学的出版机构自从9月底就开始准备。因为诺奖颁布有一个过程，先从科技类奖项颁布，因此10月上半个月都是诺奖得主图书和预测得主图书的营销热季，可以为一些图书预热。

　　第一种营销方式是根据博彩公司的赔率榜，介绍“获奖热门”作家。而且一篇《叙利亚诗人阿多尼斯获得2016年诺贝尔文学奖》的文章走俏一时，转发超过3万次以上，而且很多媒体转发。在当当的“博彩公司获奖热门作家排名”中，阿多尼斯的销售量仅次于村山春树和两位中国作家。可见，这篇文章虽然“抢跑”了，但是也并非空穴来风。花城出版社、译林出版社、人民文学出版社、湖南文艺出版社、浙江文艺出版社等出版机构都介绍了这些作家，一定程度上促进了销售。

　　第二种营销方式是炒热其他获奖者。10月13日下午4点， 1997年度诺贝尔文学奖得主达里奥•福去世的消息传来。上海译文出版社的编辑最先发现并发了微信、微博，并在“界面新闻”发了新闻稿。达里奥•福是剧作家。他的作品《一个无政府主义者的意外死亡》1998年由译林出版社出版，2016年由上海译文出版社出版。所以上海译文出版社刚出版，就赶到了热点。此外，2016年诺贝尔经济学奖获得者奥利弗•哈特的《现代合约理论》由中国社会科学出版社2011年出版，刚刚揭晓之后，该书已经售罄，据悉，该书已重印。中国社会科学出版社也发了相关微信推荐。

　　第三，借助诺奖的热度，开办线下活动，是目前的一大热点。13日下午，世纪文景发布了《诺贝尔文学奖开奖在即，热门人选彼得•汉德克将首次访问中国》。而北京出版集团的“北京十月文学月”活动中，明确列出10月15日下午，举办题为“21世纪诺贝尔文学奖得主评析”的文学讲座。无论是谁得奖，这种营销活动都是不可少的。

　　第四，如果出版机构没有诺奖图书，也可以借机营销相关传记或评论文章。比如华中科技大学出版社的微信号发了一篇《村上春树：创作美国文学的日本作家》，营销该社《村上春树与后现代日本》一书。再如学苑出版社微信号在13日下午发了一篇《2016年诺贝尔文学奖即将揭晓，村上春树能否结束“陪跑”》，其实就是营销该社《日本民俗学方法序说》一书。华东师范大学出版社微信号发了杨炼与阿多尼斯的对谈文章，目的是营销杨炼的《唯一的母语》一书。

　　第五，当当、京东、亚马逊等图书电商都做了相关专题。当当做了“诺贝尔文学奖历届得主作品”专题，亚马逊做了“2016年诺贝尔文学奖”专题，京东也做了“诺贝尔文学奖”专题。这些图书电商在诺奖公布之前，就借助专题营销，销售往届诺奖得主的作品，以及博彩公司获奖热门作家的作品。

　　第六，除了这些出版机构之外，数字阅读企业也不甘寂寞。微信读书提前一周就做了“诺贝尔奖竞猜时间到”专题，苏宁阅读也做了诺贝尔文学奖得主作品专题。2012年以来，掌阅都在文学奖公布后第一时间拿到获奖作家的作品版权，提供给国内读者。无论是2012年的莫言，2013年的艾丽丝门罗，2014年的帕特里克莫迪亚诺，还是阿列克谢耶维奇，掌阅都第一时间把制作精美的电子书提供给读者。掌阅还进行了各种对诺贝尔文学奖作品的宣传活动，例如掌阅还和中信出版社合作，在App上首发阿列克谢耶维奇的实体书《二手时间》，不足一个小时就销售1000本。据了解，掌阅正考虑引进鲍勃•迪伦的文学作品。

　　总体来说，这些预热工作卓有成效，让一些不为大众所熟知的外国作家露了脸，大大拓展了营销的范围，算是借势营销的典范。